Piața de publicitate din România: aproape un miliard de euro
Piața de publicitate din România se îndreaptă spre un total de aproape un miliard de euro, cu estimări de 850 de milioane de euro pentru anul 2025. Această cifră include toate suporturile media și reflectă o tendință crescătoare, chiar și după un an 2024 atipic, marcat de evenimente majore precum Campionatul European de Fotbal și Jocurile Olimpice.
Creșterea publicității TV și digitale
Televiziunea rămâne principalul canal de publicitate, atrăgând 408 milioane de euro în 2024, cu o creștere de 11% față de anul anterior. Se estimează că pentru 2025, această sumă va crește la 426 milioane de euro, deși într-un ritm mai temperetat. Pe de altă parte, publicitatea digitală a generat 298 milioane de euro în 2024, cu o creștere de 10%, iar pentru 2025 se preconizează o nouă creștere de 10%, ajungând la 327 milioane de euro.
Alte segmente ale pieței de publicitate
În ceea ce privește alte canale de publicitate, outdoor-ul (OOH) a adus 47 milioane de euro (+12%), iar estimările pentru 2025 indică o creștere la 49 milioane de euro. Publicitatea radio a generat 38 milioane de euro (+8%) în 2024, cu așteptări de aproximativ 40 milioane de euro pentru 2025. În contrast, publicitatea în print a scăzut la 4,5 milioane de euro în 2024, cu prognoze de scădere suplimentară pentru 2025.
Investiții în publicitate pe categorii
Retail-ul a fost liderul pieței în 2024, cu 28% din totalul veniturilor nete estimate, înregistrând o creștere de 25% față de 2023. De asemenea, sectorul de healthcare a reprezentat 17% din publicitate (+10% față de 2023), iar industria alimentară și a băuturilor a avut o cotă de 12% (+14% față de anul anterior).
În concluzie, estimările pentru 2025 sugerează un an marcat de prudență și reechilibrare în mixul de media, în contextul incertitudinilor economice și politice.
Piața de Publicitate din România: Aproape Un Miliard de Euro
Piața de publicitate din România se află într-o continuă expansiune, cu estimări care sugerează o creștere semnificativă în următorii ani. Conform celor de la Initiative, 2025 se preconizează a fi un an de expansiune moderată, în ciuda climatului economic tensionat și a instabilității politice.
Estimările din Media Fact Book indică o creștere de 6,5% a pieței totale de media, care va ajunge la 847 milioane de euro, net, până la finalul acestui an. Această tendință subliniază importanța adaptării strategiilor de marketing, cu branduri care își regândesc abordările pentru a se concentra mai mult pe eficiență, targetare contextuală, conținut local și formate cu un impact demonstrat, cum ar fi video și performance media.
De asemenea, este important de menționat că reclamele TV au depășit deja 400 milioane de euro, iar sectorul digital continuă să crească rapid, contribuind astfel la o piață de publicitate în plină expansiune.
