Daniel Gross, CEO Penny: Tendințe în consumul de private label în 2024
Daniel Gross, CEO-ul Penny România, a declarat că aproximativ 35% din vânzările companiei provin din segmentul de private label. Acesta estimează că, pe termen mediu, ponderea acestui segment va crește la circa 45%. Gross subliniază că această tendință de creștere a private label-ului este un trend de convergență, comparativ cu piețele din Europa de Vest, unde discounterii au o pondere de peste 50% în acest segment.
„Ponderea de private label crește și probabil că va continua să crească în viitor. Acum suntem undeva la 35%, iar pe termen mediu cred că vom ajunge la 45%”, a declarat Gross. El a menționat că în România există încă mult spațiu de dezvoltare pentru acest segment, mai ales prin proiectul „3RO-Triplu Ro”, care susține producătorii locali și promovează consumul de produse românești.
Gross a explicat că private label-ul are avantaje în comparație cu brandurile tradiționale, cum ar fi contractarea pe cantități fixe și costurile marginale de producție. „Ambele variante se fructifică mult mai bine în piețele mai mature, dar sunt sigur că această tendință va ajunge și la noi, e doar o chestiune de timp”, a adăugat el.
În ciuda creșterii private label-ului, Gross recunoaște că brandurile vor continua să joace un rol important în preferințele consumatorilor. „Clienții sunt diferiți, iar noi trebuie să le oferim opțiuni variate. Dacă nu oferim private label, clienții vor căuta alternative la competiție”, a concluzionat CEO-ul Penny.
Daniel Gross, CEO Penny: Tendințe de consum în 2024
În 2024, consumatorii au acordat o atenție sporită atât prețurilor, cât și promoțiilor, conform lui Daniel Gross, CEO al Penny. El subliniază faptul că vânzările în promoții au crescut cu aproximativ 3,5% față de anii anteriori, evidențiind importanța acestor strategii de marketing în contextul economic actual.
„Oamenii, pe lângă faptul că s-au uitat după preț, s-au uitat și foarte mult după promoții. La noi în sortiment, promo share-ul depășește 20%. Există clienți care cumpără doar produse în promoție, ceea ce arată că acest segment de piață este esențial”, a declarat Gross.
De asemenea, el a menționat că în anumite piețe, cum ar fi Cehia, promo share-ul poate ajunge până la 60%, în timp ce în altele este semnificativ mai scăzut, subliniind diversitatea comportamentului consumatorilor în funcție de regiune.
În contextul acestor tendințe, Penny România a încheiat anul 2023 cu o cifră de afaceri de peste 8,32 miliarde de lei, înregistrând o creștere de 16% față de anul anterior, iar pentru 2024 se așteaptă o continuare a acestui trend pozitiv.
