Utilizatorii de social media devin tot mai pasivi
Utilizatorii rețelelor sociale din Marea Britanie devin din ce în ce mai puțin activi pe platformele digitale, conform unui raport publicat de Ofcom. Datele arată că mai puțin de jumătate dintre adulții care folosesc social media (49%) mai postează, distribuie sau comentează, o scădere semnificativă față de 61% în 2024. De asemenea, interesul pentru explorarea de site-uri noi a scăzut de la 70% la 56%.
Tendința de inactivitate este influențată de orientarea platformelor către conținut video, cum ar fi funcțiile Reels. Joseph Oxlade, expert în media, subliniază că „creșterea aplicațiilor video face ca unii utilizatori să posteze și să comenteze mai puțin decât o făceau anterior pe platforme precum Facebook”.
Un alt factor care contribuie la pasivitatea utilizatorilor este teama că postările vechi ar putea avea consecințe pe termen lung. Proporția celor îngrijorați de eventuale probleme generate de postările lor a crescut de la 43% în 2024 la 49% în anul următor. Această temere este ilustrată de cazul actriței Karla Sofía Gascón, a cărei campanie pentru Oscar a avut de suferit din cauza mesajelor mai vechi.
De asemenea, preocupările legate de confidențialitatea datelor și utilizarea abuzivă a informațiilor personale contribuie la reticența utilizatorilor. Cu toate acestea, utilizarea rețelelor sociale rămâne ridicată: 89% dintre adulții conectați la internet folosesc cel puțin o platformă.
Raportul, bazat pe un sondaj realizat pe un eșantion de 7.500 de persoane, include și mărturii ale utilizatorilor care reflectă această schimbare. O femeie de 52 de ani a spus: „Am renunțat complet la Facebook și nu mai folosesc aplicații de chat”, iar o tânără de 25 de ani a menționat: „Postez foarte rar acum. E amuzant, pentru că atunci când eram mai tânără, aș fi publicat chiar și ce mâncam la cină.”
În locul postărilor permanente, unii utilizatori aleg conținutul temporar, precum Instagram Stories, sau folosesc platformele pentru scopuri punctuale, cum ar fi grupurile locale. Percepția generală asupra mediului online se deteriorează, iar doar 59% dintre adulți consideră că beneficiile depășesc riscurile, o scădere de la 72% în 2024.
Aceste schimbări în comportamentul utilizatorilor sugerează o nevoie de adaptare la noul peisaj digital, iar utilizarea inteligenței artificiale este în creștere, cu 54% dintre adulții britanici folosind instrumente precum ChatGPT.
