Adidas își propune să crească cota de piață în SUA
Adidas își îndreaptă atenția către extinderea cotei de piață în Statele Unite, profitând de dificultățile întâmpinate de liderul de piață Nike, conform analistilor și investitorilor, transmite Reuters.
Compania germană caută surse noi de creștere dincolo de succesul modelelor Samba și Gazelle, în contextul în care multe branduri globale se concentrează pe consumatorii americani, având în vedere incertitudinile legate de cererea din China.
De la preluarea funcției de CEO de către Bjorn Gulden, Adidas a înregistrat o redresare semnificativă, cu acțiunile companiei crescând cu 160% de la anunțul numirii lui Gulden. În timp ce cota de piață globală a Nike a scăzut de la 15.2% în 2023 la 14.1% anul trecut, Adidas a crescut de la 8.2% la 8.9%, conform datelor GlobalData.
Deși vânzările Adidas în America de Nord au scăzut cu 7% în trimestrul al treilea din 2024 din cauza opririi liniei Yeezy, analiștii anticipează o revenire a vânzărilor în această regiune. În trimestrul încheiat la 31 decembrie 2024, vânzările Adidas au crescut cu 19%, în contrast cu scăderea de 9% a vânzărilor Nike în ultimul său trimestru.
Pentru a câștiga teren în SUA, Adidas a lansat o colecție inspirată de „collegiate Americana” în colaborare cu brandul Sporty & Rich, precum și un nou model de pantofi sport, Superstar 92, creat cu muzicianul Pharrell Williams. Compania a semnat, de asemenea, contracte cu jucătoarea din WNBA, Satou Sabally, și cu jucătorul de fotbal american la nivel colegial, Travis Hunter.
Aneesha Sherman, analist la Bernstein, a subliniat că Adidas câștigă rapid cotă de piață în SUA prin vânzările directe către consumatori și retailul de articole sportive, susținută de succesul liniei Terrace, care s-a vândut foarte bine în sezonul de sărbători.
Adidas urmează să își prezinte rezultatele financiare anuale pe 5 martie, iar investitorii așteaptă detalii despre strategiile companiei pentru a continua să câștige cotă de piață de la Nike și a face față noilor competitori, cum ar fi On Running și Hoka.
