România, o piață în expansiune pentru festivaluri
Vara aceasta, România se afirmă ca una dintre cele mai dinamice piețe de festivaluri din Europa, atingând standarde comparabile cu cele ale marilor evenimente internaționale. Alexandru Petrea, CEO-ul Highlight Agency, a declarat că vara 2025 se preconizează a fi „una dintre cele mai fierbinți” din punct de vedere al intensității din industria de evenimente.
„Am considerat vara asta ca fiind una dintre cele mai fierbinți de până acum, deoarece efuziunea din această piață de festivaluri a atins accente aproape maxime. Există o multitudine de festivaluri care se desfășoară, iar acest lucru ne bucură, punându-ne din nou pe harta Europei,” a explicat Petrea.
Competitivitatea și creativitatea în industria festivalurilor
Petrea a evidențiat că, în spatele acestei efervescențe, se află o competiție acerbă nu doar între festivaluri, ci și pentru atragerea consumatorilor. „Un festival este mult mai mult decât o activare clasică de brand. Este o bătălie constantă de creativitate, implementare și eficiență, pentru a oferi publicului exact ceea ce își dorește,” a adăugat el.
Superioritate în producție și creativitate
Comparând festivalurile din România cu cele internaționale, Petrea a subliniat diferențele semnificative de producție și creativitate. „Experiența de la festivalurile din afară mi-a arătat că, din punct de vedere al producțiilor, suntem mult peste anumite festivaluri. Ok, nu suntem Tomorrowland, dar din punct de vedere al creativității și producției de show, suntem mult peste anumite festivaluri din afară,” a afirmat CEO-ul Highlight Agency.
România devine din ce în ce mai atractivă pentru profesioniștii din scenotehnică, intensificându-se colaborările internaționale. „Este îmbucurător că profesioniști din scenotehnică vin către noi, sunt interesați să colaboreze și să ofere idei. Am devenit foarte atractivi, iar acest lucru spune multe despre evoluția noastră în domeniu,” a concluzionat Petrea.
Alexandru Petrea, CEO Highlight Agency: Festivalurile din România sunt competitive la nivel internațional
Alexandru Petrea, CEO al Highlight Agency, a subliniat că, deși România nu poate fi comparată cu festivaluri renumite precum Tomorrowland, agenția sa a reușit să devină extrem de atractivă, depășind multe evenimente din străinătate. Petrea a discutat despre nivelul de profesionalism și adaptabilitate în piața festivalurilor din România, evidențiind importanța constantă a brandului în ochii publicului.
„Trebuie să fii permanent în atenția consumatorului cu o experiență care să aducă un plus. Tradiția este esențială, astfel încât brandul să fie mereu prezent și să ofere constanță în experiențele sale”, a afirmat el.
Highlight Agency își structurează activitățile pe baza unui plan elaborat la începutul anului, asigurând astfel că toate activările sunt scalabile și coerente. Petrea a explicat că modularitatea setup-ului reprezintă o provocare majoră, dar agenția a reușit să dezvolte un kit modular adaptabil, care poate fi utilizat atât în spații mici, cât și în cele mari.
„Adaptabilitatea, modularitatea și logistica sunt componente esențiale într-un setup de festival. Gândim de la început, știind planul brandului pe întregul an și unde își dorește să participe”, a adăugat el.
În ciuda provocărilor întâmpinate, inclusiv condițiile meteorologice și aglomerația, Petrea subliniază că piața festivalurilor din România a crescut semnificativ, depășind estimările de un miliard de lei. Această dezvoltare reflectă nu doar interesul crescut al publicului, ci și eforturile agențiilor de a oferi experiențe de calitate superioară.
Alexandru Petrea: Festivalurile din România devin tot mai atractive
Alexandru Petrea, CEO al Highlight Agency, a declarat că festivalurile din România au evoluat semnificativ, devenind mai atractive decât multe evenimente internaționale. El a subliniat diversificarea brandurilor care aleg să se asocieze cu aceste evenimente, evidențiind că o gamă variată de produse și servicii contribuie la crearea unei experiențe mai complexe și complete pentru participanți. „Gama jucătorilor din piața de sponsorship la festivaluri s-a diversificat și este un lucru absolut minunat, pentru că un festival, per ansamblu, înseamnă experiență”, a afirmat Petrea.
În contextul actual, presiunea asupra brandurilor crește, iar publicul așteaptă din ce în ce mai mult de la activările de festival. Petrea a remarcat că inovația și relevanța vor fi esențiale pentru a diferenția brandurile în 2025. „Anul ăsta mai mult ca niciodată, brandurile au înțeles că trebuie să facă ceva out of the ordinary”, a adăugat el.
CEO-ul Highlight Agency a menționat că perspectiva economică rămâne optimistă, fără un val de pesimism în rândul organizatorilor de festivaluri. Aproximativ 30% dintre participanții la festivaluri provin din afara țării, ceea ce ajută la stabilizarea pieței. „Din discuțiile cu organizatorii de festivaluri, înțeleg că nu există încă un val de pesimism. Există interes inclusiv din zona asta și atunci cumva lucrurile se balansează”, a concluzionat Petrea.
