Analiză a consumului de media în scopul informării
Bureau Român de Audit Transmedia (BRAT) a realizat o analiză detaliată a consumului de media în rândul populației, având ca scop principal informarea. Studiul a fost prezentat pentru prima dată joi și a investigat tipurile de știri accesate, sursele de informare utilizate și preferințele de consum media.
Clasificarea grupurilor în funcție de vârstă și educație
Populația a fost împărțită în șase grupuri omogene, fiecare definit prin caracteristici de vârstă și educație. Astfel, „Urșii de canapea” reprezintă cel mai mare grup, cu 24% din populație, care petrec în medie 265 de minute pe zi consumând televiziune. Aceștia sunt urmați de „Oi responsabile” (18%), „Cămile minimaliste” (20%), „Ciocănitorile neobosite” (10%), „Maimuțele sociale” (10%) și „Peștișorii aurii” (10%), care consumă exclusiv conținut online.
Sursele de informare utilizate
Participanții la studiu au accesat diverse surse de informare, inclusiv site-uri de știri, rețele sociale (YouTube, Facebook, TikTok), emisiuni TV și radio, precum și presă tipărită. Analiza a urmărit și tipurile de știri accesate, cum ar fi cele locale, naționale, sportive, economice, sociale și culturale.
Tipuri de conținut preferate
Studiul a identificat preferințele de consum media, incluzând „conținut informativ general”, „conținut cu accent politic/social”, „divertisment general” și „divertisment popular”. Chestionările au fost realizate pe un eșantion de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, pe parcursul anului 2024.
Concluzii privind consumul de media
Arina Ureche, director general BRAT, a subliniat că analiza a fost realizată pentru a înțelege mai bine cum consumă oamenii informații în era digitală. Aceasta a evidențiat impactul semnificativ pe care online-ul îl are asupra alegerilor consumatorilor, subliniind că accesarea diverselor site-uri nu reflectă întotdeauna preferințele conștiente ale utilizatorilor.
Analiză a consumului de media: Grupuri distincte în rândul populației
Recenta analiză privind consumul de media a identificat șase grupuri distincte în rândul populației, evidențiind comportamentele de informare și divertisment. Unul dintre cele mai notabile grupuri este „Urșii de canapea”, care petrec, în medie, 265 de minute pe zi în fața televizorului.
Acest segment cuprinde aproximativ 3,6 milioane de persoane, majoritatea dintre ele fiind vârstnice și cu un statut social scăzut, cu educație limitată și venituri reduse. Aceștia nu mai sunt activi profesional și își petrec majoritatea timpului liber urmărind televizorul, care reprezintă principala lor sursă de divertisment și informație. De asemenea, majoritatea acestora (60%) consideră că TV-ul este singura sursă de informare, iar 19% dintre ei nu se informează deloc din media.
„Urșii de canapea” manifestă o atașare puternică față de televizor, având în medie doar 1,35 surse de știri. Aceștia se identifică cu afirmații precum: „Cumpăr doar lucrurile de care știu sigur că am nevoie” și „Uitatul la TV e principala mea distracție”. De asemenea, ei evită să acționeze individual, percepând acest lucru ca fiind riscant.
În concluzie, analiza relevă o tendință îngrijorătoare în rândul acestui grup, care depinde aproape exclusiv de televiziune pentru informații, având un impact direct asupra modului în care aceștia se integrează în societate și își formează opiniile.
Analiza consumului de media pentru informare
Un studiu recent a clasificat populația în șase grupuri distincte, evidențiind obiceiurile de consum media ale acestora. Unul dintre cele mai notabile grupuri, denumit „Urșii de canapea”, petrece în medie 265 de minute pe zi vizionând televiziunea.
Preferințele media ale populației
Potrivit analizei, 75% dintre respondenți preferă site-urile cu conținut dedicat știrilor și petrec, în medie, 5,5 ore pe zi online, cu 50% mai mult decât restul populației. Acest grup, compus din tineri cu studii medii și superioare, cu venituri peste medie, se caracterizează prin faptul că este foarte fidel unei singure surse de informare.
Profilul utilizatorilor online
Alte segmente demografice, precum „Peștișori aurii”, numără aproximativ 1,5 milioane de persoane, majoritatea fiind tineri între 14 și 44 de ani. Aceștia consumă 100% online, dedicând zilnic 443 de minute platformelor digitale, cum ar fi Facebook, TikTok și Instagram. De asemenea, 22% dintre ei consideră că se informează de la TV.
Segmentul tinerilor conectați
Un alt grup important, denumit „Maimuțe sociale”, include 2,6 milioane de persoane, cu 60% sub 34 de ani. Aceștia sunt foarte activi în mediul digital, cu 88% utilizând rețelele de socializare, 54% consumând regulat VOD, și 40% citind site-uri de conținut. În medie, acest segment petrece 2,5 ore pe zi urmărind materiale online și se bazează exclusiv pe internet pentru informare, folosind 2,4 surse diferite. Aproape 34% dintre ei nu urmăresc deloc televiziunea, iar 31% o fac doar ocazional, în principal pentru divertisment.
