Cererea pentru produsele Shein și Temu a scăzut în SUA
Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce, Temu și Shein, a înregistrat o scădere semnificativă pe piața din SUA, influențată de tarifele impuse de fostul președinte Donald Trump pentru importurile din China și eliminarea facilității „de minimis”. Potrivit datelor recente citate de CNBC, utilizatorii activi zilnic ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai, comparativ cu martie, iar cei ai Shein cu 25%.
Numărul utilizatorilor activi lunar a avut de asemenea de suferit, scăzând cu 30% pentru Temu și cu 12% pentru Shein. Ambele platforme au căzut în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu ajungând pe locul 132 în mai 2025, față de un loc în top 3 anul trecut, iar Shein pe locul 60, de la top 10.
Reducerea bugetelor de publicitate
Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul anterior, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a menționat că această reducere a fost vizibilă încă din aprilie, cu bugete deja diminuate cu 40% (Temu) și 65% (Shein) față de anul precedent.
Redirecționarea către Europa
În ciuda provocărilor întâmpinate în SUA, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a observat o creștere a popularității platformei în afara Statelor Unite. HSBC a raportat recent că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină și de Sud. Multe platforme chineze își redirecționează eforturile spre alte piețe, cum ar fi Europa, a confirmat Rui Ma.
