Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce Temu și Shein a scăzut semnificativ pe piața din SUA, pe fondul tarifelor impuse de fostul președinte Donald Trump pentru importurile din China și eliminarea facilității ”de minimis”, conform datelor recente citate de CNBC.
Conform firmei de analiză de piață Sensor Tower, utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai, comparativ cu martie, înainte de anunțul tarifelor, în timp ce utilizatorii activi ai Shein au scăzut cu 25%. De asemenea, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a scăzut cu 30% pentru Temu și cu 12% pentru Shein, în comparație cu martie.
Ambele platforme au pierdut teren și în clasamentele din App Store-ul Apple. Temu a ocupat în medie locul 132 în mai 2025, în scădere de la top 3 anul anterior, iar Shein a coborât la locul 60, de la top 10. Niciuna dintre companii nu a răspuns solicitărilor pentru comentarii de la CNBC.
Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul trecut, iar cele ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a menționat că reducerea a fost evidentă încă din aprilie, când bugetele scăzuseră cu 40% pentru Temu și cu 65% pentru Shein.
Ambele platforme au fost nevoite să își modifice modelele logistice din cauza tarifelor, renunțând la modelul de ”drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. Temu a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA pentru a face față noilor condiții.
Rui Ma, fondator Tech Buzz China, a subliniat că aceste costuri și obstacole suplimentare afectează semnificativ strategia de publicitate și achiziție de clienți. Potrivit cercetărilor Tech Buzz China, un tarif de 50% ar fi limita peste care Temu și-ar pierde avantajele de preț. În prezent, tariful pe importurile afectate de regimul ”de minimis” este de 54%, după o reducere de la 120% în urma unui armistițiu de 90 de zile între SUA și China.
În ciuda dificultăților întâmpinate pe piața din SUA, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a remarcat o creștere a popularității platformei în afara SUA.
Recent, s-a constatat o scădere semnificativă a cererii pentru produsele Shein și Temu pe piața din Statele Unite. Conform datelor, majoritatea utilizatorilor activi ai Temu, aproximativ 90% din cei 405 milioane, provin din afara SUA, ceea ce sugerează o relocare a interesului către alte piețe, precum Europa și America Latină. Această tendință a fost confirmată și de expertul Rui Ma, care a menționat că multe platforme chineze își concentrează eforturile pe extinderea în aceste regiuni.
