Strategia Zalando după preluarea About You
Retailerul german Zalando, o platformă majoră de fashion și lifestyle din Europa, a anunțat preluarea rivalului său About You pentru aproximativ 1,2 miliarde de euro. Această mișcare face parte din eforturile Zalando de a domina piața europeană a comerțului electronic, iar compania va implementa o strategie de brand pe două fronturi, oferind experiențe diferite și separate pentru clienți și parteneri.
În 2023, Zalando va extinde platforma sa în Bulgaria, Grecia și Portugalia, concomitent cu dezvoltarea programului de fidelizare Zalando Plus. De asemenea, Zalando Beauty va fi disponibil în 13 țări, în urma extinderii în Finlanda și Spania, iar magazinul Lounge by Zalando va fi extins în încă cinci țări, acoperind astfel un total de 22 de piețe.
În urma tranzacției cu About You, Zalando va obține o poziție mai puternică pe piața europeană de modă și lifestyle, care este evaluată la 450 miliarde de euro. Divizia Scayle deținută de About You va completa sistemul de operare Zeos al Zalando, consolidând astfel infrastructura logistică și oferta de produse.
Cu această preluare, Zalando își propune să răspundă mai bine nevoilor clienților și să își întărească prezența pe piața competitivă a comerțului online.
